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“老字号”开发新文创,青年人最向往什么样的“上海礼

文章作者:admin / 发表时间:2020-06-28 / 点击:

新文创已成为网络经济重要推手。业内人士指出,生于1990年代后半段的Z世代,重视产品的文化属性与社交属性,他们买的不仅仅是产品,更是体现自我价值的文化认知和心灵归属。故事感与文化含金量共塑的 “情感穿透力”,以及网络化、社交化属性的强植入,才能撬动年轻一代的购买欲

新文创已成为网络经济重要推手,时尚潮玩、网红景观正在“攻占”青年人的朋友圈。这对于承载文化记忆的传统老字号来说,是危机也是契机。今年中国国际动漫游戏博览会策划推出的 “上海礼物??动漫力设计邀请赛”,便旨在整合优质资源,老字号乘上年轻化、时尚化、网红化的经济列车。

经过前期筹备与几天的封闭式设计后,一批创意十足的上海礼物方案于昨天新鲜出炉,颠覆了不少传统文创理念。一位设计邀请赛的评委指出,生于1990年代后半段的Z世代,重视产品的文化属性与社交属性,他们买的不仅仅是产品,更是体现自我价值的文化认知和心灵归属。

文化含金量和帮助打开社交的“好故事”,才是打开用户心房的“金钥匙”

“在所有产品都很好看的当下,光有颜值已经没用了。”在邀请赛现场,一位多年从事IP开发的业内人士,举了一个对新文创产品颇具启示意义的案例:他曾为两款流量相当的高颜值爆款游戏做过衍生品开发,带货结果却截然不同。团队事后分析,衍生品卖得更好的那款游戏,游戏人物之间有极强的情感关联;反观另一款游戏,华美的人物只是“放大招”的载体,很难激发玩家更深层的情感认同。“当代好产品的本质不仅在于让消费者觉得你有多好,更在于让消费者觉得自己有多好。”高颜值只是基本分,文化含金量和帮助打开社交的“好故事”,才是打开用户心房的“金钥匙”。

老字号品牌如同一座城市的传家宝,自带丰富的历史文化知识。对当下年轻设计师来说,为老品牌翻新,就像进行了一场文化研究。被作为优秀案例展示的金箍棒品牌设计,便是其中代表。来自赤犬设计的年轻设计师专门从《西游记》中找寻灵感,用金箍棒从炼丹炉到龙宫再到孙悟空之手的三段经历,定下了 “火” “水”“上天入地”三组核心概念,并将这些元素运用到了文字与海报设计中。此外,《西游记》中与金箍棒交锋过的芭蕉扇、九齿钉耙等武器也被一一提取出来,融入品牌衍生品的开发中去。用新文创思维盘活老品牌,最大的受益者其实是传统文化。

令人眼前一亮的,还有极致盛放设计团队与上海音乐厅合作的创意项目。今年是贝多芬诞辰250周年,结合这个时间节点,参赛设计师设计了一款上海音乐厅专属贝多芬玩偶系列,贝多芬登台上海音乐厅的情怀创意,对大批古典音乐爱好者来说极具吸引力。

在与老字号品牌的合作中,潮流动漫IP也找到了自我突破的抓手。近年颇受网生代青年喜爱的动漫形象撕裂熊,已经推出了不少造型各异的盲盒玩偶,但在与龙虎花露水的合作中,这一形象又有了“新玩法”。海脉工作室设计师首次尝试在玩偶的头部装入花露水,让其在好看之余,更添一缕亲切的夏日芬芳。

买回家就完事儿?产品可以是沟通现实与虚拟的大使

“购买行为只是游戏的开始,文化产品不应仅仅是摆设,在互联网时代,它们完全可以成为沟通现实世界与虚拟世界的大使。”在比赛现场,元合云设计师王森提供的创意方向,引发不少同行的共鸣。在业内人士看来,可爱的IP形象可以通过“扫一扫”等高科技方式连线创意短视频、兴趣社交群,进而打开一重又一重的文化空间。

王森以自己设计的萌芽熊与城隍庙月饼结合的案例,进一步解释了自己的创意理念。经典原创动画形象萌芽熊出自同名动画片,这只头上发芽的绿色小胖熊以多肉植物为原型。结合动漫形象的特色,设计师借鉴了多肉植物盆栽的形状,将月饼盒设计成菱形集合,并在最中间一格放置一枚萌芽熊小玩具。月饼盒中C位出道的萌芽熊可不只是“萌萌哒”小摆设,原来,小熊体内被安装了电子芯片,用户可以扫描出趣味短视频。“视频中的萌芽熊可以教用户如何种植多肉植物,这样一来月饼盒又可被作为花盆二度利用。”在王森看来,鲜活的创意不仅可以为老字号导流,还能扭转过度包装等不环保的习惯。

用新文创激活老字号,不只局限于实体产品,甚至可以打造整体文旅氛围。在针对上海地标豫园的创意中,鹿角设计工作室设计师提出了 “主题公园”的概念。比如,借鉴综艺节目思维,设计一个满足消费者体验心理与探索欲望的大型实景解密“案件”,将豫园的历史场地、老品牌联动起来,把互动化体验做到极致。

越来越多的设计者发现,故事感与文化含金量共塑的“情感穿透力”,以及网络化、社交化属性的强植入,才能撬动年轻一代的购买欲。



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